Backlink analyse concurrenten uitvoeren: snel stappenplan

Je steekt tijd in content en techniek, maar je concurrent blijft je nét voor in Google. Dan is de kans groot dat het verschil in backlinks zit. Backlink analyse concurrenten uitvoeren is in feite spieken, maar dan legaal en vooral slim: je ontdekt welke sites je concurrent autoriteit geven, welke content links aantrekt en waar jij kansen laat liggen. In dit artikel krijg je een praktisch stappenplan, mijn kijk op wat je wel en niet moet kopiëren, en een selectie tools die ik in de praktijk het meest zinvol vind. Zo vertaal je data naar een concreet linkbuilding actieplan.

Wat het is en waarom je er serieus beter van wordt

Wat bedoelen we precies met een backlink analyse van concurrenten?

Een concurrenten backlink analyse is het systematisch uitpluizen van het backlinkprofiel van websites die boven jou ranken op jouw belangrijkste zoekwoorden. Je kijkt niet alleen naar het aantal links, maar vooral naar verwijzende domeinen, relevantie, linktypes, ankerteksten en de pagina’s die de links ontvangen.

Belangrijk detail: je analyseert om te begrijpen wat Google blijkbaar beloont in jouw niche. Het doel is dus niet klakkeloos kopiëren, maar sneller leren welke bronnen en formats in jouw markt wél links opleveren.

Waarom dit vaak de snelste route is naar betere rankings

Technische SEO en content zijn de basis, maar in competitieve SERP’s zie ik keer op keer dat links het verschil maken. Wat ik indrukwekkend vind aan een goede analyse is dat je ineens stopt met gokken. Je ziet welke sites autoriteit doorgeven, welke publicaties openstaan voor bijdragen en welke “resource pages” structureel naar concurrenten verwijzen.

Je vindt backlink gaps: domeinen die wel naar concurrenten linken, maar nog niet naar jou.
Je ontdekt linkwaardige content: welke pagina’s bij hen links “verdienen”.
Je voorkomt onzin: je ziet ook waar ze rommel links halen die je beter kunt overslaan.

Mijn eerlijke mening: als je linkbuilding doet zonder concurrentie-analyse, dan betaal je vaak leergeld met tijd en budget.

Stap 1: Kies de juiste SEO-concurrenten (niet per se je business concurrenten)

Zo bepaal je wie je echte concurrenten zijn

Je SEO-concurrenten zijn de sites die al ranken op de zoekwoorden waar jij op wilt winnen. Dat kunnen dus grote contentplatformen zijn, een branchevereniging, of een nicheblog. Praktisch:

Pak 5 tot 10 belangrijkste zoekwoorden.
Noteer per zoekwoord de top 3 tot top 10 organische resultaten.
Cluster: welke domeinen komen steeds terug?

Tip die vaak vergeten wordt: bekijk ook welke pagina precies rankt. De homepage vergelijken met jouw productpagina is appels met peren.

Snelle manier om vergelijkbare pagina’s te vinden

Wil je een specifieke pagina vergelijken, gebruik dan een site-opdracht in Google. Voorbeeld: zoek op site:concurrent.nl plus jouw onderwerp. Zo vind je snel de meest vergelijkbare URL’s bij de concurrent, en dat is precies waar je later de backlinks op wilt analyseren.

Stap 2: Verzamel backlinkdata (tools en een simpele export-routine)

Welke data je minimaal nodig hebt

Je kunt je verliezen in metrics, dus ik houd het graag strak. Verzamel per concurrent minimaal:

Verwijzende domeinen en aantal backlinks
Linktype dofollow of nofollow
Ankertekst en doel-URL
Kwaliteitssignalen zoals Domain Rating, Domain Trust of vergelijkbare scores
Nieuw en verloren links (als je tool dat kan)

Mijn advies: werk met verwijzende domeinen als primaire eenheid. Tien links vanaf één domein voelt indrukwekkend, maar één extra sterk domein kan vaak meer doen dan twintig zwakke.

Tools: wat ik zou gebruiken en waarom

Er zijn grofweg drie smaken: all-in-one suites, pure linktools en gratis platformdata.

Ahrefs is geweldig als je diep in linkbronnen, linkgroei en gap-analyses wilt duiken. Prijsindicatie vanaf € 99 per maand.
SEMrush is sterk als je backlinks meteen wilt koppelen aan zoekwoorden en concurrentie-inzichten. Prijsindicatie vanaf € 119 per maand.
Majestic is handig voor trust-achtige metrics en historiek. Prijsindicatie vanaf € 49 per maand.
Moz is prettig voor een snelle check met DA en spam-achtige signalen. Vanaf € 99 per maand na trial.
Gratis: Google Search Console en Bing Webmaster Tools zijn prima om je eigen profiel te bekijken, maar te beperkt voor concurrenten.

Wil je een praktische start met een specifieke tool, dan is deze pagina over de Ahrefs backlink checker een logische stap om de basis snel onder de knie te krijgen.

Werkmethode: één spreadsheet, drie tabbladen

Als je het overzicht wilt houden, maak dan een spreadsheet met:

Tab 1: concurrentenlijst met bijbehorende URL’s
Tab 2: verwijzende domeinen (met kwaliteitsscore, relevantie, type)
Tab 3: linkkansen en status (te benaderen, benaderd, live, afgewezen)

Dit klinkt simpel, maar het voorkomt dat je analyse een map vol exports wordt waar niemand meer naar kijkt.

Stap 3: Analyseer wat de links echt betekenen (kwaliteit, patronen, risico)

Beoordeel kwaliteit zonder blind op één metric te varen

Een domeinscore is handig, maar ik vertrouw het nooit alleen. Ik kijk naar drie dingen tegelijk:

Relevantie: past het domein inhoudelijk bij jouw topic en doelgroep?
Autoriteit: is het een site die zelf organisch verkeer en zichtbaarheid lijkt te hebben?
Context: staat je link in een logisch artikel, of ergens in een rommelige sidebar of directory?

Wat me zorgen baart: analyses die alleen “hoe hoger de score hoe beter” volgen. In Nederlandse niches kan een kleiner .nl-platform extreem relevant zijn en daardoor meer waarde leveren dan een grote, brede internationale site.

Kijk naar de verdeling: waar zit hun kracht?

Een bruikbare oefening is om links te groeperen in kwaliteitsschalen, bijvoorbeeld laag, midden, hoog en top. Je hoeft geen perfecte labels te hebben, zolang je maar patronen ziet.

Waar ik op let:

Heeft de concurrent een opvallend groot aandeel sterke, relevante domeinen?
Zien we veel links naar één “linkmagneet” pagina, zoals een gids of tool?
Is er een gezonde mix van typen, of zijn het vooral directories en partnerlijstjes?

Ankerteksten: natuurlijk of te agressief?

Ankertekst zegt veel over risico en strategie. Een profiel met veel exacte zoekwoord-ankers kan werken, maar het kan ook een signaal zijn van overoptimalisatie. Ik ga zelf liever voor een veilige, geloofwaardige mix met vooral merk, URL en contextuele zinnen.

Controleer bij concurrenten:

Hoeveel merkankers gebruiken ze?
Hoe vaak komt exact hetzelfde zoekwoord terug?
Welke pagina’s krijgen de “money anchors”?

Mijn praktische regel: als je het als mens spammy vindt ogen, dan is het dat vaak ook voor een algoritme.

Dofollow, nofollow en realiteit

Ja, dofollow links zijn meestal de directe SEO-boosters. Maar een volledig dofollow profiel is verdacht, en nofollow links kunnen prima bijdragen aan merk, verkeer en een natuurlijk linkpatroon. In analyses let ik vooral op kwaliteit en relevantie, en pas daarna op attributen.

Stap 4: Vind backlink gaps en maak er een haalbaar plan van

Backlink gap: de makkelijkste shortlist met kansen

Een backlink gap is simpel: domeinen die naar jouw concurrenten linken, maar nog niet naar jou. Dit is goud, want die sites linken al naar vergelijkbare aanbieders of content. Veel tools kunnen dit automatisch, maar je kunt het ook handmatig door domeinlijsten te vergelijken.

Wat ik “zeker het proberen waard” vind, zijn gaps waar:

De linkende pagina echt over jouw onderwerp gaat
De site duidelijk een publiek heeft in jouw markt
De link in context staat, niet in een linkdump

Van lijst naar actie: prioriteren op impact en haalbaarheid

Een veelgemaakte fout is dat mensen 300 prospects verzamelen en vervolgens niets versturen. Ik zou liever 30 sterke kansen nemen en die goed doen. Prioriteer je lijst op:

Relevantie eerst: niche sites en brancheplatformen boven algemene verzamelbakken.
Match met content: heb jij al iets wat beter is dan waar ze nu naar linken?
Outreach-kans: is er een duidelijke contactmogelijkheid of redactiestroom?

Outreach die niet als copy paste voelt

De beste pitch is bijna altijd: kort, specifiek en behulpzaam. Een goede insteek is dat je iets toevoegt, niet dat je “een link wilt”. Denk aan een verbetering, update of extra bron.

Compact format dat ik zelf zou gebruiken:

Verwijs naar de pagina waar ze nu naar linken en waarom je die zag.
Leg in één zin uit wat jouw resource beter of actueler maakt.
Vraag of het relevant is om jouw bron toe te voegen of te vervangen.

En ja, soms is gastbloggen nog steeds effectief, mits het op goede sites gebeurt en je inhoud echt waarde toevoegt.

Welke linktypes je bij concurrenten vaak tegenkomt en hoe je ze slim benut

Gastartikelen en expertbijdragen

Als concurrenten veel redactionele links hebben via gastbijdragen, is dat een signaal dat er publicaties openstaan voor kwalitatieve artikelen. Wat ik dan doe is kijken naar:

Bestaat er een “schrijf voor ons” pagina?
Welke onderwerpen publiceren ze al?
Hoe wordt er gelinkt in de author bio of in de tekst?

Mijn mening: gastbloggen werkt nog steeds, maar alleen als je het inzet als PR en expertise, niet als linktruc.

Directories en branchelijsten

Directories zijn discutabel, maar in sommige sectoren nog steeds nuttig. Als je concurrenten in specifieke branchegidsen staan, is dat vaak een no brainer om jezelf ook te vermelden. Let wel op kwaliteit en relevantie. Een directory die alleen maar linkt naar alles wat betaalt, zou ik laten liggen.

Resource pages en “beste tools” artikelen

Dit zijn pagina’s die bewust naar bronnen linken. Als je concurrent daar veel links vandaan haalt, is het meestal omdat ze een duidelijke “linkwaardige asset” hebben. Dat brengt je bij de echte vraag: welke asset kun jij maken die aantoonbaar beter is?

Broken link building als rustige win

Zoek naar links naar 404-pagina’s bij je concurrent of in je niche. Als je een betere, actuele pagina hebt, kun je de beheerder tippen dat hun link kapot is en jouw alternatief voorstellen. Het is een van de weinige outreach-methodes waarbij je echt helpt, en dat merk je vaak aan de respons.

Content die backlinks aantrekt: zo steel je geen links, maar verdien je ze

Analyseer welke pagina’s bij concurrenten de meeste links krijgen

Veel concurrenten hebben een paar pagina’s die het meeste linkkapitaal verzamelen. Dat zijn vaak:

Uitgebreide gidsen met duidelijke structuur
Data en onderzoeken met eigen invalshoek
Checklists en templates die mensen willen bewaren
Vergelijkingen van tools, kosten of methodes

Dit is waar ik je wil uitdagen: maak niet “ook een gids”, maar maak een gids die zichtbaar beter is. Denk aan actualiteit, voorbeelden, een heldere download, of een concrete stappenlijst.

Maak een linkwaardige asset met een duidelijke belofte

Een asset werkt pas als de belofte helder is. Bijvoorbeeld: “Complete checklist om je backlinkprofiel te beoordelen in 20 minuten” of “Spreadsheet-template voor backlink gap analyse”. Hoe duidelijker het resultaat, hoe makkelijker iemand ernaar linkt.

Als je breder wilt begrijpen hoe SEO waarde creëert, kun je ook de voordelen van SEO bekijken om je prioriteiten tussen content, techniek en links scherp te krijgen.

Monitoring: voorkom dat je analyse een eenmalige exercitie is

Waarom je elke 3 maanden opnieuw moet kijken

Backlinks veranderen: links verdwijnen, pagina’s worden aangepast en concurrenten bouwen door. Een kwartaalritme is voor veel MKB-sites realistisch. In drukke niches kan maandelijks nuttig zijn, maar alleen als je ook capaciteit hebt om te handelen.

Wat je periodiek checkt

Nieuwe en verloren verwijzende domeinen bij jou en topconcurrenten
Groeisnelheid: bouwen zij 20 goede links per maand en jij 2?
Doelpagina’s: krijgen jouw belangrijkste pagina’s links, of alleen je blogs?
Risico’s: spikes in spammy links of rare ankerteksten

En als je je ooit afvraagt hoeveel links je ongeveer nodig hebt om mee te doen, lees dan ook hoeveel backlinks heb ik nodig. Het helpt om verwachtingen te normaliseren en je plan realistischer te maken.

Veelgemaakte fouten bij backlink analyse van concurrenten

Fout 1: alleen naar aantallen kijken

Een concurrent met minder links kan alsnog winnen als die links relevanter en sterker zijn, of naar de juiste pagina’s wijzen. Kijk dus altijd naar verwijzende domeinen, context en welke URL’s het linkkapitaal ontvangen.

Fout 2: toxische links kopiëren “omdat zij het ook doen”

Sommige concurrenten komen weg met rommel, tot het misgaat. Als je sites ziet die weinig relevant zijn, vol advertenties staan of duidelijk linkverkopen, zou ik ze niet als voorbeeld nemen. Het is het risico simpelweg niet waard.

Fout 3: geen plan om de data om te zetten naar outreach

De analyse is pas nuttig als je er acties aan koppelt: content verbeteren, prospects benaderen, partnerships opbouwen, interne linkstructuur aanscherpen. Zonder uitvoering blijft het een rapport dat alleen maar “interessant” is.

Fout 4: interne SEO vergeten

Als je met veel moeite links naar een pagina haalt die technisch of inhoudelijk zwak is, dan lekt de waarde weg. Zorg dat je basics kloppen: goede content, logische interne links, en geen kapotte paden. Bij migraties en herstructureringen zijn correcte redirects cruciaal, zie bijvoorbeeld 301 redirects instellen.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet ik Backlink analyse concurrenten uitvoeren?

Voor de meeste websites is elk kwartaal ideaal: vaak genoeg om nieuwe kansen en trends te zien, maar niet zo vaak dat je alleen maar aan het rapporteren bent. In zeer competitieve niches kan maandelijks nuttig zijn. Belangrijker dan frequentie is dat je elke ronde eindigt met een klein, uitvoerbaar actieplan.

Welke tool is het beste om backlinks van concurrenten te vinden?

Als je één tool wilt kiezen, zijn Ahrefs en SEMrush meestal het meest compleet voor concurrentdata en gap-analyses. Majestic is sterk in trust-achtige signalen. Gratis tools zoals Google Search Console zijn vooral geschikt voor je eigen site, niet voor concurrenten. Kies op basis van je doel: links, keywords of all-in-one.

Is het slim om dezelfde backlinks als mijn concurrenten te bouwen?

De bronlijst is een perfecte inspiratie, maar kopiëren zonder nadenken is riskant. Neem vooral de links over die logisch passen bij jouw merk, content en doelgroep. Wat ik zou doen: gebruik concurrentlinks om kansen te vinden, en maak vervolgens betere content of een betere invalshoek zodat je de link ook echt verdient.

Waar let ik op bij ankerteksten tijdens een concurrentanalyse?

Let op de mix. Een natuurlijk profiel bestaat meestal uit merknaam, URL, generieke termen en af en toe een zoekwoordvariant. Als je concurrent extreem veel exacte match ankers heeft, kan dat een bewuste strategie zijn, maar ook een risico. Gebruik hun verdeling als referentie, niet als recept.

Hoe vind ik backlink gaps als ik geen duur abonnement heb?

Je kunt met trials of beperkte exports toch een eind komen. Exporteer per concurrent de lijst met verwijzende domeinen, zet die in één spreadsheet en markeer welke domeinen bij jou ontbreken. Het is handwerk, maar effectief. Combineer dat met een snelle check op relevantie door de linkende pagina’s te bezoeken en je hebt een prima shortlist.

Backlink analyse concurrenten uitvoeren is voor mij de meest nuchtere manier om linkbuilding minder op gevoel en meer op bewijs te doen. Als je de juiste SEO-concurrenten kiest, data slim verzamelt en vervolgens kijkt naar kwaliteit, patronen en backlink gaps, heb je binnen een paar uur een lijst met concrete kansen. Het echte verschil maak je daarna: bouw geen willekeurige links, maar verdien links met betere content, gerichte outreach en een plan dat je elke drie maanden bijwerkt. Doe je dat consistent, dan wordt het ineens een voorspelbaar proces in plaats van een gok.

Deel deze content: