Hoe voer je een seo concurrentieanalyse uit

Je publiceert nieuwe pagina’s, je doet “alles netjes”, maar toch staat die ene concurrent telkens boven je. Herkenbaar? Dan is de vraag Hoe voer je een seo concurrentieanalyse uit precies de juiste om te stellen. Een goede analyse is geen spionageactie, maar een snelle manier om te begrijpen waarom Google iemand anders verkiest en welke stappen jij kunt zetten om dat om te draaien. In dit artikel krijg je een praktisch stappenplan: van het kiezen van je échte SEO concurrenten tot zoekwoorden, content, backlinks en technische checks. Kortom, een aanpak waarmee je morgen al gerichter kunt optimaliseren.

Wat is een SEO concurrentieanalyse en wanneer is het de moeite waard?

Een SEO concurrentieanalyse is het systematisch vergelijken van jouw site met websites die in Google scoren op dezelfde zoekwoorden. Je kijkt niet alleen naar “wie staat bovenaan”, maar vooral naar zoekwoorden, contentkwaliteit, autoriteit via backlinks en techniek. Het doel is simpel: concrete kansen vinden die je positie en verkeer realistischerwijs kunnen verbeteren.

SEO concurrenten zijn vaak niet je ‘echte’ concurrenten

Wat ik in de praktijk het vaakst zie: bedrijven vergelijken zich met de bekende namen uit hun markt, terwijl ze online worden ingehaald door blogs, vergelijkingssites of niche spelers. Een lokale dienstverlener kan bijvoorbeeld offline concurreren met twee partijen in de regio, maar online verliezen van een landelijk platform dat perfect inspeelt op de zoekintentie.

Wanneer je dit echt moet doen

Ik zou een concurrentieanalyse inplannen als je één van deze situaties herkent:

1. Je hangt al maanden op posities 4 tot 15 met belangrijke pagina’s.

2. Je verkeer daalt zonder duidelijke technische oorzaak.

3. Je wilt een nieuwe contentcluster bouwen en je wilt snel weten wat “de lat” is.

4. Je investeert in SEO en je wil prioriteiten scherp krijgen.

Als je nog helemaal geen basis SEO op orde hebt, start dan eerst met de basics. Een concurrentieanalyse werkt het best als versneller, niet als pleister op een site die technisch uit elkaar valt.

Stap 1: Breng je SEO concurrenten in kaart

Dit is de fundering. Kies je hier de verkeerde websites, dan trek je later de verkeerde conclusies. Je wilt concurrenten die organisch verkeer wegpakken op onderwerpen waar jij óók wil winnen.

Zo vind je je organische concurrenten (snel en betrouwbaar)

1. Maak een lijst van 10 tot 20 kernzoekwoorden (waar je geld, leads of strategische zichtbaarheid mee wint).

2. Google elk zoekwoord in een incognito venster en noteer de top 10 resultaten.

3. Tel welke domeinen het vaakst terugkomen. Dat zijn meestal je echte SEO concurrenten.

Mijn eerlijke mening: deze handmatige check is onderschat. Tools zijn geweldig, maar je eigen ogen zien meteen of Google vooral gidsen toont, productpagina’s, lokale packs of vergelijkers. Dat bepaalt je aanpak.

Maak 3 ‘typen’ concurrenten

Ik deel concurrenten graag op, omdat je dan minder appels met peren vergelijkt:

• Directe concurrenten: bedrijven met vergelijkbaar aanbod.

• Informatieve concurrenten: blogs, kennisplatforms, affiliates.

• Platform concurrenten: marketplaces, directories, grote portals.

Je hoeft niet van elk type te winnen, maar je moet wél snappen waarom ze ranken. Een platform win je soms niet op autoriteit, maar wel met longtail en lokale intentie.

Stap 2: Bepaal je focus zoekwoorden en check de zoekintentie

De grootste valkuil die ik zie: mensen analyseren concurrenten op “mooie” zoekwoorden met veel volume, terwijl de intentie totaal niet aansluit op hun aanbod. Dan kun je optimaliseren tot je een ons weegt, maar blijft de ranking stroef.

Werk met een focuslijst: belangrijker dan een mega zoekwoordenexport

Je focuslijst is een korte set zoekwoorden die je analyse stuurt. Criteria die ik persoonlijk gebruik:

• Relevantie: levert het realistisch klanten, aanvragen of strategische waarde?

• Intentie: informatief, commercieel, transactioneel of navigationeel.

• Haalbaarheid: past het bij je huidige autoriteit en contentniveau?

• Impact: draagt dit bij aan een cluster (topic) in plaats van één losse pagina?

Wil je de intentie scherper krijgen, lees dan ook wat achtergrond over zoekintentie. Dit is vaak het verschil tussen “best oké content” en content die echt voldoet aan alle verwachtingen van Google.

Snel de concurrentiedruk inschatten met SERP signalen

Je hoeft niet meteen alles in dure tools te gooien. Kijk eerst naar de SERP:

• Zijn het vooral homepagina’s of categoriepagina’s? Dan is autoriteit vaak doorslaggevend.

• Zie je featured snippets, FAQ rich results of how to markup? Dan moet je structured data serieus nemen.

• Domineren “complete gidsen” van 2.000+ woorden? Dan vraagt Google om diepgang.

En ja, longtail is vaak je beste vriend. Het voelt soms minder sexy, maar het converteert vaak beter én is sneller te winnen.

Stap 3: Doe een keyword gap analyse (waar scoren zij wel en jij niet?)

Dit is meestal de meest winstgevende stap. Een keyword gap analyse laat zien welke zoekwoorden concurrenten binnenhalen waar jij nog geen zichtbaarheid hebt. Ik vind dit zo waardevol omdat je niet hoeft te gokken: je ziet bewezen termen die al verkeer opleveren in jouw niche.

Zo pak je het aan met tools (zonder te verdrinken in data)

Gebruik bij voorkeur één tool en houd het simpel. In Ahrefs of Semrush kun je meestal:

1. Jouw domein en 2 tot 5 concurrenten invoeren.

2. Filteren op zoekwoorden waarop jij niet rankt of lager rankt.

3. Sorteren op combinatie van volume, moeilijkheid en intentie.

Maak daarna drie bakjes:

• Quick wins: jij staat positie 8 tot 20, concurrenten top 3.

• Content gaps: jij hebt geen pagina, concurrenten wel.

• Defense: jij staat top 3, concurrenten komen dichterbij.

Mijn favoriete ‘snelle win’ strategie: update in plaats van nieuw

Als je al een pagina hebt die op positie 6 tot 15 staat, zou ik in veel gevallen eerst die pagina verbeteren. Dat gaat sneller dan een nieuwe URL opbouwen. Denk aan:

1. Strakker matchen met de intentie (meer voorbeelden, duidelijkere stappen, betere CTA).

2. Interne links toevoegen vanuit relevante pagina’s.

3. Nieuwe secties toevoegen die je concurrenten wél behandelen.

Wil je beter begrijpen hoe je zoekwoordkeuzes onderbouwt met data, bekijk dan het concept zoekvolume zodat je niet alleen op gevoel prioriteert.

Stap 4: Analyseer de content van je concurrenten (en maak het aantoonbaar beter)

Contentanalyse is meer dan “zij hebben 2.000 woorden, dus ik maak er 2.200”. Lengte helpt soms, maar kwaliteit en structuur zijn doorslaggevend. Wat ik indrukwekkend vind bij sterke concurrenten is dat ze bijna altijd één ding goed doen: ze beantwoorden de vraag sneller én completer, met minder ruis.

Checklist: waar je echt naar moet kijken

Pak per focus zoekwoord de top 3 pagina’s en noteer:

• Titel en meta description: staat het hoofdonderwerp duidelijk vooraan en nodigt het uit tot klikken?

• Opbouw: één duidelijke H1, logische H2’s en waar nodig H3’s.

• Bewijs en betrouwbaarheid: concrete stappen, voorbeelden, bronverwijzingen, expertise.

• Visuals: schema’s, screenshots, tabellen die echt iets uitleggen.

• UX: leesbaarheid, snelheid, mobiel, duidelijke navigatie.

Zo vind je ‘content gaps’ zonder alles te kopiëren

De truc is niet om onderwerpen over te nemen, maar om te achterhalen welke deelvragen Google blijkbaar belangrijk vindt. Een praktische aanpak:

1. Schrijf alle H2 koppen van de topresultaten uit in één lijst.

2. Cluster dubbele koppen en benoem de onderliggende vragen.

3. Beslis waar jij een betere hoek hebt: meer concreet, meer actiestappen, beter voorbeeld, betere tools.

Mijn mening: een “unieke invalshoek” is pas uniek als die ook nuttig is. Beter een saaie maar messcherpe handleiding dan een creatieve tekst die de kern mist.

Let op E E A T signalen (zonder er een academisch verhaal van te maken)

Google beloont vertrouwen. Zorg dat je laat zien dat je weet waar je het over hebt: duidelijke auteur, transparante updates, praktische stappen en geen loze claims. Als je dit onderwerp wilt verdiepen, lees over Google E-E-A-T. Het helpt je content “volwassener” te maken, zeker in competitieve niches.

Stap 5: Analyseer het linkprofiel (autoriteit) van concurrenten

Backlinks blijven een harde realiteit. Je kunt de beste content hebben, maar als concurrenten een sterkere autoriteit hebben, winnen zij vaak de spannende posities. Tegelijk: je hoeft niet altijd meer links te hebben, wel betere en relevantere.

Waar ik naar kijk in een backlink analyse

Ik beoordeel een linkprofiel op drie lagen:

• Relevantie: komen links uit dezelfde branche of context?

• Diversiteit: verschillende domeinen, verschillende type sites, natuurlijke mix.

• Linkbaarheid: welke pagina’s krijgen links en waarom juist die?

Wil je laagdrempelig starten, gebruik dan een tool zoals de Ahrefs backlink checker om snel te zien welke pagina’s bij je concurrent links aantrekken.

Zo maak je er een actieplan van (in plaats van een rapport)

Pak de top 20 verwijzende domeinen van een concurrent en label ze:

1. Realistisch te benaderen? Denk aan partners, lokale media, branche sites.

2. Redactionele links? Dan heb je vaak een beter verhaal of asset nodig.

3. Onzin links? Negeer. Je hoeft niet alles te kopiëren.

Wat ik zou aanraden: bouw eerst aan “linkwaardige” content, zoals een sterke gids, checklist of benchmark. Daarna pas actief outreach. Anders ben je vooral aan het leuren met middelmatige pagina’s, en daar prikt iedereen doorheen.

Stap 6: Check technische SEO bij concurrenten (en bij jezelf)

Technische SEO is zelden het enige dat je laat winnen, maar het kan je wél laten verliezen. Zeker bij sites met veel pagina’s zie je dat crawlproblemen, duplicatie en slechte interne structuur langzaam rankingkracht lekken.

Tools die ik hiervoor het meest praktisch vind

Voor een snelle technische vergelijking gebruik ik meestal:

• Screaming Frog voor crawling, meta data, canonicals, statuscodes en indexeerbaarheid.

• Google PageSpeed Insights voor performance en Core Web Vitals.

• Google Search Console voor je eigen indexeringssignalen en fouten.

Wil je gericht verbeteren op performance, dan is het slim om Core Web Vitals mee te nemen in je prioriteiten, omdat dit zowel UX als SEO raakt.

Waar je concreet op let (dit is vaak het laaghangend fruit)

Check bij concurrenten én jezelf deze punten:

1. Indexatie: staan belangrijke pagina’s in de index en zijn ze goed vindbaar via interne links?

2. Duplicate content: hebben varianten dezelfde content, of is er een duidelijke canonical strategie?

3. Statuscodes: 404’s, 301’s, redirect chains.

4. Site-architectuur: hoe snel kun je belangrijke pagina’s bereiken vanaf de homepage?

Een detail dat ik vaak mis zie gaan: sites die oude URL’s blijven houden zonder nette redirects. Als je hiermee aan de slag gaat in WordPress, kan 301 redirects instellen je helpen het correct te doen.

Stap 7: Kijk breder dan de klassieke SERP: AI zichtbaarheid en SERP features

Steeds vaker verschuift aandacht naar AI antwoorden en rich results. Dat betekent niet dat “klassieke SEO” dood is, maar wel dat je concurrentieanalyse meer vragen moet beantwoorden dan alleen “wie staat op 1”.

Welke SERP features winnen verkeer weg?

Bij veel zoekwoorden gaat de klik naar iets anders dan het eerste organische resultaat. Denk aan featured snippets, People also ask, video carrousels of lokale packs. Noteer bij je focus zoekwoorden:

• Welke features er staan

• Wie ze bezit

• Welke contentvorm Google daarvoor lijkt te belonen

AI overviews en merkvermeldingen

Als AI antwoorden in jouw markt zichtbaar zijn, is het interessant om te volgen welke merken genoemd of gelinkt worden. Ik zie dat dit vaak samenhangt met duidelijke, gestructureerde content en sterke autoriteitssignalen. Praktisch: schrijf heldere definities, gebruik FAQ’s waar relevant en zorg dat je pagina’s echt “citeerbaar” zijn.

Stap 8: Prioriteer en maak een concreet actieplan (anders blijft het analyse)

Een concurrentieanalyse is pas waardevol als je er keuzes uit maakt. Ik hou van simpele prioritering: impact versus moeite. Zet je bevindingen in een lijst en rangschik ze op wat het snelst resultaat kan geven.

Een praktisch prioriteitenmodel

Ik gebruik meestal deze vier categorieën:

• Snel winnen: bestaande pagina’s verbeteren die al dicht bij pagina 1 staan.

• Nieuw maken: content gaps met duidelijke intentie en realistische concurrentie.

• Autoriteit bouwen: linkwaardige assets en gerichte outreach.

• Techniek fixen: fouten die indexering, snelheid of UX blokkeren.

Rapporteer wat telt (en laat de vanity metrics liggen)

Wat mij betreft zijn dit de metrics die je periodiek wil bijhouden:

• Top 20 posities voor focus zoekwoorden

• Organisch verkeer naar de belangrijkste pagina’s

• Nieuwe content die rankings pakt (en welke niet)

• Nieuwe verwijzende domeinen (kwaliteit boven aantallen)

Maak het niet ingewikkelder dan nodig. Een simpele maandelijkse check voorkomt dat je drie maanden optimaliseert op aannames.

Veelgestelde vragen

Hoe voer je een seo concurrentieanalyse uit als je geen betaalde tools hebt?

Je kunt ver komen met Google zelf, Google Search Console en een gestructureerde aanpak. Zoek op je belangrijkste termen, noteer de top 10 concurrenten en vergelijk hun titels, headings, contentopbouw en SERP features. Gebruik Search Console om te zien waar jij al vertoningen hebt en optimaliseer vooral die pagina’s. Zo doe je toch een bruikbare versie van: Hoe voer je een seo concurrentieanalyse uit.

Hoe vaak moet je een SEO concurrentieanalyse herhalen?

Voor de meeste sites is elk kwartaal realistisch en effectief. In snelle markten of bij actieve concurrenten kan maandelijks licht monitoren slim zijn, bijvoorbeeld op nieuwe zoekwoorden en grote rankingverschuivingen. Zie het als onderhoud: je hoeft niet steeds alles opnieuw te doen, maar wel regelmatig checken of het speelveld verandert.

Wat is belangrijker: content of backlinks in een concurrentieanalyse?

Het hangt af van de SERP. Als de topresultaten inhoudelijk middelmatig zijn maar veel autoriteit hebben, spelen backlinks vaak een grotere rol. Als alle spelers vergelijkbare autoriteit hebben, win je meestal op contentkwaliteit en intentie matching. Mijn vuistregel: fix content en techniek eerst, en schaal linkbuilding daarna op voor de moeilijke zoekwoorden.

Hoe bepaal je of je een concurrent kunt inhalen?

Kijk naar drie dingen: intentie match (beantwoord jij de vraag beter), autoriteit (verwijzende domeinen en kwaliteit) en technische basis (snelheid, indexeerbaarheid, structuur). Als jij op twee van de drie duidelijk kunt verbeteren, is inhalen vaak realistisch. Een keyword gap analyse helpt om kansen met lagere weerstand te kiezen.

Hoe voer je een seo concurrentieanalyse uit voor lokale SEO?

Voor lokaal verschuift de focus naar het lokale pack, reviews, NAP consistentie en locatiepagina’s. Zoek op “dienst + plaats” en bekijk wie in het kaartgedeelte staat en waarom. Analyseer hun Google Bedrijfsprofiel, lokale landingpages en lokale backlinks, zoals nieuws sites of verenigingen. Combineer dit met je normale analyse van content en techniek voor het beste resultaat.

Conclusie

Als je één ding meeneemt: een goede concurrentieanalyse draait niet om alles kopiëren, maar om scherp zien waar Google nu voor beloont en waar jij sneller, duidelijker of betrouwbaarder kunt zijn. Breng eerst je echte SEO concurrenten in kaart, kies focus zoekwoorden op basis van intentie, doe een keyword gap analyse en bekijk vervolgens content, backlinks en techniek met een kritische blik. Maak daarna een klein, haalbaar actieplan met quick wins en content gaps. Doe je dit consequent, dan wordt “boven je concurrenten komen” ineens een proces in plaats van een gok.